¿Es hora de volver al marketing directo? Conoce sus ventajas

Solo los más viejos del business hablan de marketing directo para referirse a envíos físicos por canal postal. Si buscas “marketing directo” en Google los resultados te hablan exclusivamente del email marketing. En una época de saturación extrema de correos electrónicos…¿y si fuese una buena idea para tu marca volver al marketing postal?

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Estas son algunas ventajas de utilizar los envíos postales de marketing directo en tu mix de herramientas de marketing:

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Saturación. Al contrario de lo que sucedía hace unas décadas, lo que está saturado de reclamos publicitarios hoy en día son las bandejas de entrada de los consumidores, mientras que su buzón está prácticamente vacío. El marketing postal tiene menos competencia que otros canales.

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Notoriedad e Imagen de Marca. El soporte te permite transmitir los mensajes a tus públicos o clientes aportando mayor relevancia y transmitiendo mayor calidad en los mensajes que comuniques. Por el contrario, se ha demostrado que las campañas excesivas de email marketing pueden provocar una imagen negativa hacia tu marca.

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Tangibilidad y recuerdo. A diferencia del marketing digital, los envíos postales son físicos, lo que genera una mayor conexión emocional con el receptor. Recibir envío postal en casa puede ser percibido como algo más personal y memorable.

Tasa de apertura. Hoy en día si ves que tu campaña de email marketing ha sido abierta (quizá durante 2segundos) por un 15% de tu base de datos… lo celebras con todo el equipo. Las tasas de apertura de una buena campaña de marketing postal triplican y hasta cuadriplican las de una campaña de emails.

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‍Permanencia del mensaje. Los envíos postales tienen una mayor probabilidad de ser conservados que los de tu bandeja de entrada (y que los que tienes en spam). Esto aumenta la posibilidad de que los destinatarios los consulten en el futuro

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ROI. El retorno de la inversión, para campañas correctamente planificadas y segmentadas, puede ser bastante superior al de las campañas de email marketing. Las respuestas se pueden medir con precisión, ya que se pueden incluir reportes de entrega y códigos de respuesta.

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Generar una experiencia sensorial. Los envíos postales pueden incluir diferentes materiales, como papelería de calidad y acabados especiales que añaden un toque distintivo para captar la atención de manera más efectiva que un correo electrónico estándar.

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Accesibilidad. el marketing postal también favorece la accesibilidad, ya que no depende de las competencias digitales de los destinatarios. Aunque la tecnología ha avanzado, no todas las personas tienen acceso a internet de manera constante, y los correos electrónicos pueden ser ignorados o no recibidos.

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Por último, los envíos postales pueden ser combinados con otras estrategias de marketing, creando campañas omnicanal que aumentan el impacto global de tu marca

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What´s going on!

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